海雅繽紛城于[1]  2013年1月19日試運營。[2-3]  2013年9月13日正式開業。(原名海雅廣場)位于深圳市寶安區新安街道寶城5區建安一路與新圳路交匯處，地塊東北側是建安一路，西北側是新圳路，東南側是寶龍北巷，西南側是寶民路，宗地號為A008-0610，用地總面積42386.07平方米，總建筑面積260978.27平方米，地上建筑面積145092.61平方米，地下建筑面積115885.66平方米，建成后將成為深圳西部最大的商業綜合體。
海雅商業廣場由深圳市新安湖實業有限公司投資28億元在寶安中心區最成熟的商業地段建設。該項目聘請了國際知名建筑規劃事務所進行規劃設計，采用國際先進的“商業水景”設計理念，將商業與自然水景、人工水景融合。
海雅商業廣場項目完工后，將比深圳西部現在最大的商業設施大4倍,其中商業面積約18萬平方米，相當于已開業的K K M A LL面積的兩倍多，計劃引入3000個品牌，35個主力商家。已有多家國內外知名品牌確定將入駐，整體提升寶安的商業檔次，促進寶安商業發展。開業后的海雅繽紛城將成為寶安人購物休閑的重要去處，也將改變寶安人要進行高檔消費大多前往南山、福田等區的不便。屆時，該商圈將集主力商場、步行街、大型影劇院、觀光長廊、特色名店、消費體驗店、時尚概念點于一體，可滿足顧客全方位的消費需求。該項目還計劃打造國內獨一無二的集購物、休閑、娛樂、運動、餐飲、文化展示為一體的超級SHOPPINGMALL。項目建成后，預計顧客年消費額可達25億元，創造就業崗位8300余個。