本篇文章內(nèi)容由[中國幕墻網(wǎng)]編輯部整理發(fā)布：
四大熱點，來“新國展”，找尋答案：
熱點一：“寒流”匯聚，企業(yè)如何遠離倒閉?
熱點二：如何識破市場上欺騙式營銷?
熱點三：門窗設計頻相撞，抄襲風氣何時止?
熱點四：渠道多元化，門窗企業(yè)如何找尋自己的“市場鏈”?
由中國建筑金屬結構協(xié)會（詞條“中國建筑金屬結構協(xié)會”由行業(yè)大百科提供）、歐洲門窗協(xié)會主辦的“2016中國國際門窗幕墻博覽會”，于2016年11月9日在北京·中國國際展覽中心(新館)盛大開幕。
開幕式現(xiàn)場
博覽會開幕典禮當天，出席活動的領導、嘉賓包括：住建部原總工程師、中國建筑金屬結構協(xié)會原會長姚兵先生、中國建筑金屬結構協(xié)會郝際平會長、中國建筑金屬結構協(xié)會劉哲秘書長、歐洲門窗協(xié)會董事兼德國門窗協(xié)會會長豪克先生、中國建筑金屬結構協(xié)會黃圻副秘書長等，以及中國幕墻網(wǎng)、中國門窗&配套材料（詞條“配套材料”由行業(yè)大百科提供）網(wǎng)等在內(nèi)的多家垂直行業(yè)媒體，參加了開幕儀式。
中國建筑金屬結構協(xié)會郝際平會長為開幕儀式致辭
郝會長代表中建金協(xié)，向到會的國際友人、行業(yè)同仁、企業(yè)代表及媒體記者表示歡迎。借助博覽會開幕式之際，言簡意賅的向大家介紹了本次展會的組織和籌備情況，以及同期的各種活動，期望大家在北京參會的時間里能有很大的收獲。
歐洲門窗協(xié)會董事兼德國門窗協(xié)會會長豪克先生致辭
作為自創(chuàng)辦以來就一直合作的歐洲(德國)門窗協(xié)會代表，豪克會長在發(fā)言中提到，中國門窗幕墻行業(yè)的快速發(fā)展，為全球的建筑門窗幕墻發(fā)展做出了積極的貢獻，對主辦方憑借精準的定位、純熟的辦展模式、專業(yè)的展會服務贏得了社會以及展商的認可，已經(jīng)不僅僅只是貿(mào)易展示平臺，還成為了行業(yè)中創(chuàng)新產(chǎn)品的斗秀場和前沿技術的頭腦風暴平臺，為中、德乃至全球的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
中國建筑金屬結構協(xié)會 劉哲 秘書長 主持開幕儀式
出席本屆博覽會開幕典禮的領導、嘉賓合影
自2003年博覽會首次舉辦至今來自全球60個國家和地區(qū)的門窗制造企業(yè)、經(jīng)銷代理商、裝飾工程公司、貿(mào)易商、地產(chǎn)商、建筑師、工程承包商匯聚于此，尋找新產(chǎn)品、新技術、新思路、新的解決方案。
中建金協(xié)會領導、地方協(xié)會領導、行業(yè)專家、各界嘉賓、廣大媒體齊聚會一堂
經(jīng)濟新常態(tài)下，搶占市場先機
中國經(jīng)濟經(jīng)歷了幾十年的高速發(fā)展后，進入了"新常態(tài)"：從高速增長期向中高速平穩(wěn)增長期過渡，經(jīng)濟結構將進行深層次的優(yōu)化和升級。目前我國的單位建筑面積能耗約為國外發(fā)達國家的2-3倍以上，已經(jīng)成為國家總能耗的黑洞，而門窗又占到了建筑總能耗的45-50%。一方面，國家住建部已于2013年出臺了《綠色建筑行動方案》，相應的各省市也分別頒布了相關綠色政策、規(guī)范。另一方面，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進入了"白銀時期"，房地產(chǎn)市場回歸理性。消費市場越來越多地從需求型向改善型轉變，品質(zhì)、環(huán)保、節(jié)能的綠色建筑（詞條“綠色建筑”由行業(yè)大百科提供），是未來房企差異化競爭的必由之路。
開幕式結束后，領導和嘉賓參觀了展覽會，與各參展商進行了親切的交流
領導、嘉賓在泰諾風保泰(蘇州)隔熱材料（詞條“隔熱材料”由行業(yè)大百科提供）有限公司展位合影
領導、嘉賓在杭州之江有機硅化工有限公司展位合影
領導、嘉賓在廣東堅朗五金制品股份有限公司展位合影
領導、嘉賓在廣州市白云化工實業(yè)有限公司展位合影
領導、嘉賓在廣州市白云化工實業(yè)有限公司展位合影
領導、嘉賓在山東華建鋁業(yè)集團有限公司展位合影
領導、嘉賓在廣州集泰化工股份有限公司（安泰建筑膠）展位合影
領導、嘉賓在成都硅寶科技股份有限公司展位合影
領導、嘉賓在山東永安膠業(yè)有限公司展位合影
領導、嘉賓在鄭州中原應用技術研究開發(fā)有限公司展位合影
本次博覽會涉及了門窗幕墻配套件、密封材料、門窗幕墻加工及制造設備、建筑玻璃、門窗幕墻系統(tǒng)、建筑外遮陽等專區(qū)，系統(tǒng)門窗和德國展團帶來的高端產(chǎn)品。同期也舉辦了相應的配套活動：“泰諾風保泰贊助高級研討會”和“房地產(chǎn)業(yè)與門窗幕墻行業(yè)高峰論壇”以及“安泰建筑膠特約對話建筑設計師論壇”等會議成為展商對接門窗幕墻行業(yè)專家、房地產(chǎn)企業(yè)以及建筑設計師的最佳平臺，國內(nèi)外專家的精彩演講讓現(xiàn)場觀眾感受到節(jié)能已成為全球關注的重要問題。
中國幕墻網(wǎng)ALwindoor.com解讀2016年門窗幕墻行業(yè)熱點問題：
熱點一：“寒流”匯聚，企業(yè)如何遠離倒閉?
近年來，建材行業(yè)內(nèi)倒閉、破產(chǎn)等詞匯頻頻出現(xiàn)，在這股無法抗拒的洗牌浪潮下，人才、資金相對缺乏的企業(yè)在市場競爭中難免處于劣勢。復雜多變的市場環(huán)境中，潛在的風險逐漸增多，不少企業(yè)已行走在倒閉邊緣卻不自知。門窗企業(yè)還需認清形勢，理性應對市場的一切挑戰(zhàn)，遠離倒閉危機。
盡管“一帶一路”海外市場“風景”不錯，同時三四線市場崛起，然而整體市場的“休眠”，仍導致很多門窗幕墻企業(yè)動作頻頻且收效甚微。在如今風險不斷的市場環(huán)境中，部分門窗企業(yè)已經(jīng)陷入了倒閉的邊緣：
首先，是現(xiàn)金流匱乏的企業(yè)。懂得進攻，不懂防守是很多中小門窗企業(yè)的通病，很多老板習慣了打打殺殺，狂熱開拓渠道，喪失原有那股辦實業(yè)的踏實，忙于擴大產(chǎn)能，加緊布局，然而企業(yè)大環(huán)境不景氣，競爭對手激增，投入和產(chǎn)出比失衡，企業(yè)掏盡自身腰包，最終倒閉而亡。
其次，沒有核心技術優(yōu)勢的企業(yè)。如果市場是一場戰(zhàn)爭，對于門窗幕墻企業(yè)而言，研發(fā)與設計能力則是裝備，在白熱化的競爭市場上，門窗幕墻企業(yè)想要制勝市場，就必須要保證裝備的完善。除此以外，過度迷信電商的企業(yè)也極度危險。互聯(lián)網(wǎng)風潮下，眾多門窗幕墻企業(yè)紛紛“觸電”，甚至有些企業(yè)“丟盔卸甲”，不管實體店利益擁抱電商。從長遠看，電商將實現(xiàn)線上線下產(chǎn)品價格一體化，最終實現(xiàn)線上消費，線下體驗，而這是在廠商利益分配調(diào)和好的前提下，忽略這點，蠶食商家利益必將走上不歸路。
在當下的門窗幕墻市場上，隨著人工成本的攀升、賣場租金的壓力、工程款的拖欠以及不斷激增的新品牌，企業(yè)的發(fā)展壓力也陷入了較為尷尬的境地之中。在這種情況下，門窗企業(yè)洞悉到市場危機就顯得尤為關鍵，在倒閉浪潮不斷的市場環(huán)境中，門窗企業(yè)還需首先認清自己，有針對性地發(fā)展才能遠離倒閉風險。
熱點二：如何識破市場上欺騙式營銷?
整個門窗廠商的市場營銷手段中，價格戰(zhàn)可以說是從本土門窗幕墻廠商的發(fā)展、崛起，到成長、變革，一直相伴左右。在這一場場一輪還比一輪低的低價格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。當前，在一些區(qū)域市場上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸”門窗幕墻品牌充當大品牌、名牌來欺騙消費者。以及門窗廠商、幕墻公司的價格戰(zhàn)促銷，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來激活消費者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開、不透明，甚至是不對稱，最終給一些商業(yè)投機者們提供了空間。
在中國許多產(chǎn)業(yè)中，由于消費者和商家之間信息的不對稱，欺騙式營銷屢見不鮮，造成這種現(xiàn)象的原因之一是用戶消費理念的不成熟。他們可能過于關注價格的高低，被狀似精美的外表所迷惑，從而忽視了對產(chǎn)品質(zhì)量和服務優(yōu)劣的評斷。但另一大原因是由于市場商業(yè)競爭環(huán)境不成熟，導致很多門窗商家漸漸模糊的商業(yè)底線和漸漸拋棄的商業(yè)誠信，故意造成的信息不公開、不透明。
中國幕墻網(wǎng)小編認為，在當前的門窗市場環(huán)境之下，一些圍繞產(chǎn)品功能、價格和品牌的“欺騙式”營銷，仍然存在一定商業(yè)投機空間，但離死路卻是越來越近了。如果一些門窗廠商、幕墻公司此時還不“迷途知返”，不及時利用當前的市場疲軟、市場換擋，快速拋棄這種低劣的市場營銷手段，那么只會越陷越深，從而迷失自我。
熱點三：門窗設計頻相撞，抄襲風氣何時止?
穿衣有“撞衫”，整容有“撞臉”，在如今抄襲風氣嚴重的門窗行業(yè)，各種“撞設計”讓消費者開始臉盲。縱觀近幾年的各大門窗展，許多品牌的產(chǎn)品外觀格外相似，相同的材料、類似的外形，抄襲事件似乎成為了“標配”。
多管齊下遏制抄襲，事實上，面對門窗行業(yè)不斷曝出的侵權案例，僅依靠個別企業(yè)的努力還遠遠不夠，應從法律、行業(yè)協(xié)會、機構組織和企業(yè)三方面入手，使各方在維權過程中都發(fā)揮作用，才能遏制抄襲行為。如今，仿制門窗已成為一個產(chǎn)業(yè)鏈，要想真正解決仿冒問題，必須從產(chǎn)業(yè)鏈的上游著手治理。只要消費者在市場上買不到仿冒產(chǎn)品，那么仿冒產(chǎn)品自然也就無處生存。
抄襲現(xiàn)象是對只是產(chǎn)權極大的侵犯，也是中國門窗行業(yè)發(fā)展的巨大阻礙。小品牌的抄襲遏制了自身的創(chuàng)新能力，很難有發(fā)展，而大品牌的抄襲更是對原創(chuàng)有很大的企業(yè)傷害。隨著中國制造到中國創(chuàng)造，應把知識產(chǎn)權作為創(chuàng)新的重要手段，讓越來越多的人重視知識產(chǎn)權，杜絕抄襲現(xiàn)象。
熱點四：渠道多元化，門窗企業(yè)如何找尋自己的“市場鏈”?
隨著企業(yè)營銷理念的升級和市場競爭和信息技術的雙重驅動，門窗企業(yè)的營銷渠道正在悄悄地發(fā)生變革，體現(xiàn)出更為明顯的關系化、扁平化、個性化和互動化渠道等變革趨勢。在這種浪潮下，商品和服務經(jīng)過渠道的增值變得更具吸引力和可用性，能更好地滿足消費者的需求，使得消費者得以滿意地接收。
當“整合”成為各個行業(yè)一致的未來市場之道，隱性渠道開發(fā)也成為門窗企業(yè)開拓市場的金鑰匙。所謂的隱性渠道其實是行業(yè)間整合的一個鏈條。門窗企業(yè)可以從這個鏈條出發(fā)，把握門窗企業(yè)自己的實際，在行業(yè)“整合”的基礎上，首先為自己的品牌做市場鏈。當企業(yè)做起了這條市場鏈，就可能在“整合”中受益，畢竟，家裝一體化是未來市場的大勢。誰先做起自己的隱性渠道誰就是贏家。
中國幕墻網(wǎng)ALwindoor.com將對本次參會的協(xié)會領導、行業(yè)專家、企業(yè)代表、知名人士等進行深度采訪，與您共同探尋上述“四大熱點難題”的解決之道，敬請期待!
